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Die Ergebnisse einer Studie über die Faktoren, die die Wahl der Marke der dekorativen Kosmetik, ergab, dass die Hälfte der Frauen verwendet täglich zumindest eine Art von Make-up. Am meisten bevorzugt ist Kosmetik für Augen Make-up. Zum Beispiel in der Tages makeup genießen 4 von 5 Frauen und Eyeliner oder Bleistift um mehr als die Hälfte der Befragten verwendet. Weniger als die Hälfte der Käufer täglich benutzen Lippenstift oder Lipgloss. Im Vergleich mit allen dekorativen Kosmetik, rouge weniger häufig verwendet. Alle Frauen regelmäßig einen Kauf Make-up, um fortzufahren bisher verwendeten, und die Mehrheit (73%) planen, im Voraus zu kaufen. Die wichtigsten Orte von Kauf Make-up für 85% der Befragten sind die Fachhandelsketten, wie sie haben eine breite Palette von qualitativ hochwertigen Produkten (L'Etoile, Il de Beaute, etc.), und für die Hälfte der befragten Frauen - Supermärkte Generalisten als bequem, gemeinsame Einkäufe zu machen. Über ein Viertel der Frauen gekauft Kosmetik aus einem Katalog. Unter den Befragten, es gibt praktisch keine Käufer, negativ auf die Innovation in der dekorativen Kosmetik zusammen. Das Hauptkriterium bei der Bewertung der neuen Produkte ist der Consumer-Klasse Verbrauch von Kosmetika (zB Kosmetikmarke in einer bestimmten Klasse). Zu den beliebtesten Marken in der Klasse Make-up "Massenmarkt" wurden von L'Oréal (24%), Maybelline (19%) und Max Factor (18%) markiert und in der Klasse der "selektiven» - Christian Dior (10%), guerlain (9%) und Estee Lauder (9%). Im Bereich des Network-Marketing sind die beliebtesten Unternehmen wie Oriflame (22%), Avon (20%), Mary Kay (18%) und Faberlic (13%). Die Mehrheit der Befragten (90%) fast immer kauft die Produkte der gleichen vertrauenswürdigen Hersteller . Der Konservatismus der Käufer in Bezug auf die Marken bereits in Verwendung kann zu Gunsten der zuvor durch Freunde oder Verwandte gekauften Waren oder für eine weitere renommierte Marke geändert werden, vorausgesetzt, es gibt nicht viel über den Rahmen einer bestimmten Preisspanne . In den meisten Fällen (82%) Frauen in den Kauf einer bestimmten Marke von Kosmetika achten Sie auf maximale Sicherheit Personal (hypoallergen, nicht die natürliche Atmung der Haut, etc. nicht verletzt . d . ), Ist es auch wichtig, die Stabilität (50%), weil die täglichen Make-up sollte für eine lange Zeit aufrechterhalten werden . Darüber hinaus, für die Mehrheit der Frauen (45%) ist wichtiger als die qualitativen Eigenschaften von kosmetischen Produkten, Markenbekanntheit als eine bestimmte Preisniveau . Die Frage ist wichtig für das Ansehen der Marke für fast 14% der Käufer . Fast ein Viertel (23%) der befragten nicht legen Wert auf die Popularität der Marke, und achten Sie auf die Qualität und die Farbe Palette von Produkten Frauen . Darüber hinaus ist die Mehrheit der Käufer sind bereit, auf eine Lieblingsmarke, wenn es nicht die gewünschte Farbpalette von kosmetischen Produkten . Bei der Auswahl von Make-up über die Hälfte der Frauen es vorziehen, zu verwenden, um Waren zu kaufen Sonde . Somit wurde die Studie auf den Ausgaben des Verbrauchs der dekorativen Kosmetik konzentriert. In der Produktkategorie untersucht: Mascara, Rouge, Lidschatten, Eyeliner / Eyeliner, Concealer / Puder, Lippenstift / Lipgloss. Die Zielgruppe wurde gewählt, da das weibliche Publikum im Alter von 20 bis 44 Jahre, mit dem Einkommen pro Familienmitglied von 500 USD, das Hauptsegment der Consumer-Care-Produkte für den Körper stellt es. Die Studie wurde in Moskau unter 500 Verbrauchern von dekorativer Kosmetik durchgeführt. Eine typische Frau mit der dekorativen Kosmetik - Eine junge, im Alter von 20 bis 35 Jahren (75%), verheiratet (41%) und Kinder (60%). Die beliebtesten Marken von Make-up wurden L'Oréal für die "Massenmarkt" und Christian Dior für "selektive" gefunden. Bei der Auswahl einer Marke Make-up Frau konzentriert sich auf die Zusammensetzung der Sicherheit, Stabilität, Qualitätsmerkmale, Farbraum, und die persönliche Erfahrung mit der Anwendung bestimmter kosmetischer Mittel Für weitere Informationen über das Forschungsunternehmen MAR Consult finden Sie auf der Website: www.marconsult.ru |